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2025-02-13 20:37:11 | 来源: 互联网整理

大鱼吃小鱼——网约车行业生态正在重塑，中小平台进步进入瓶颈

青岛晚报2024年05月28日版面

停车场里的网约车。

网约车市场生态正在慢慢重塑。

现在以来，多地公开慎入网约车行业的提醒（本报曾报道）。提醒背后，是结束“补贴大战”进入沉寂期的网约车市场，内部正“暗流涌动”，行业生态面临重塑，中小平台进步进入瓶颈期，逐渐出现“大鱼吃小鱼”的新情况。

现象

多地公开清退注销公告

不久前，贵阳市交通委员会公开公告，依法撤销四川神州行网约车服务有限企业贵阳分企业和贵州坐标网络科技进步有限企业的网络预约出租汽车经营许可。实际上，这不是交通管理部门第一次公开类似公告。梳理全国各地交通管理部门的公告可以发现，近年来，多地曾公开清退、注销公告。

因没有固定的办公场所，安全管理人员未到岗履职，未按规定组织驾驶员安全进修教学，缺乏必要的经营管理制度和安全生产管理制度，且未在规定期限内完成整改，齐齐哈尔市交通运输局公开公告撤销16家网约车平台企业经营许可；苏州市交通运输局两次公开公告，前后撤销了5家网约车平台的经营许可证，被撤销的缘故都是由于不具备线下服务能力和安全生产条件。同样的情况，岛城交通管理部门也曾公开。青岛5家网约车平台企业不再具备《青岛市客运出租汽车管理条例》第十四条规定的行政许可条件，且逾期未改正，拟被撤销行政许可。

不仅是撤销清退，全国多地也在收紧网约车平台的监管。现在4月14日，济南市交通局官网公开对网约车市场实施总量动态调控的通告，公布为进一步规范出租汽车行业市场秩序，促进行业健壮稳定高质量进步，自4月16日零时起，暂停受理网约车车辆运输证核发业务。5月14日，临沂市交通运输局给各网约车平台企业公开《关于清退未取得〈网络预约出租汽车运输证〉车辆的通知》，标准各平台于5月20日前统一完成清退职业，相关车辆在未取得《网络预约出租汽车运输证》前，各平台不得从头接入。

探访

停车场“闲”着上百辆车

驾驶员慎入网约车行业、平台企业被撤销许可背后，是网约车行业目前面临的新变化。作为一家网约车经营企业的负责人，桑先生（化名）深耕岛城网约车市场多年，其所属企业有一千余辆网约车。“大家这些车，主要是用来对外出租。”桑先生告知记者，企业各种车型的月租金不尽相同，最低每月只需一千余元。即使这样，目前仍有上百辆车没有租出去。这些没有被租出去的车辆，大多停放在专门找寻的停车场里。在找寻停车场的经过中，桑先生在李沧西部地区发现，一块空地内停放着某网约车平台企业的上百辆车。

根据桑先生的指引，记者来到位于李沧沧口附近的这处停车场看见，满是杂草的空地里，停放着上百辆车身喷涂有该企业Logo的网约车。附近居民告知记者，虽然具体多长时间记不清，但这些车辆“躺”在停车场已有段时刻了。看着它们停在那里每天被风吹日晒，受访者表示心里感觉挺可惜。桑先生所在企业没有出租出去的车辆，也找了个专门停车场停放。“没有办法，租不出去只能先找地方停着。”对于一些马上到期的燃油网约车，桑先生则通过公开招拍挂的形式统一出售处置。

背后

市场面临从头洗牌

近日，记者通过多种方法，想要和这家“闲置”上百辆车的网约车平台企业取得联系，但都无果。不同于桑先生所在企业，只专注于青岛本地网约车市场，通过出租车辆，由司机接入各打车平台接活。这家“闲置”上百辆车的网约车平台企业，在全国范围不少城市都有经营，且有唯一的APP网络端口，一度在网约车平台市场占据较为明显的市场份额。

“其实，从去年开始他们的业务就不是很理想了。”一名行业知情人士告知记者，去年，该企业就曾因无法出租的闲置车辆较多而更换了青岛地区负责人。从新鲜情况来看，新负责人上台后，也没能最佳化解车辆闲置难题。不仅如此，这名知情人士表示，另一家同样拥有自己唯一APP且在全国多地运营的网约车平台企业，也被爆出会“压”接入小平台的资金，时限有的时候最长半年多。

这些曾经占据明显市场份额的网约车平台企业，为何会出现如今这般情况？变化背后，是市场的集聚重塑。随着聚合平台异军突起，凭借其高下载量和日活用户，迅速抢占网约车市场份额。这些曾经一度拥有唯一打车APP的平台企业，在激烈竞争中逐渐被改变：自身APP宣传推介压力太大，下载量太少就意味着用户少，为此有时不得不接入聚合平台端口，和其他不知名的小平台企业“抢”订单。

“目前，网约车平台市场的头部聚集效应特别明显，呈现出‘大鱼吃小鱼’的行业新生态。”这名知情人士表示，只有掌握了流量和大量日活用户的大平台，才能实现进步。日常在和不少小平台企业负责人沟通中发现，由于市场竞争激烈，有的小平台企业已经到了“生死最后关头”，有的甚至开始了低价竞争。 观海新闻/青岛晚报/掌上青岛 记者 徐美中

连载 | 关于收购（二）：“大鱼吃小鱼”，18起移动广告收购

文/曾巧（原创连载专题）

继【关于收购（一）】大家笼统的盘点了一下移动广告行业的收购案，且，大家提到大部分属于战略收购，战略收购即同业企业出于某种目的战略性的收购竞争对手或者业务互补企业。而在下面内容梳理的收购案中，海外布局、技术整合、广告主资源的整合，当属最核心的目的，另外，雅虎、谷歌等的收购更突出的表现在优先抢占移动市场的上。当然，收购对于制衡竞争对手方面也体现突出，相对明显的属雅虎、Millennial Media的收购。

细化的每一起收购案，其差异化的战略目的是不一样的，下面内容Morketing为无论兄弟们盘点每一起收购案中，其收购方的真正意图。

、Tapjoy收购解析和营销自动化企业5rocks

时刻：2024年8月6日金额：未披露

核心：海外布局和技术整合。

目的解读：

通过收购，Tapjoy企业转化为完全广告技术和应用技术化解方法提供商，帮助用户开发企业推动收入和客户终身价格最大化。5rocks的加入使Tapjoy企业可以提供优异的解析和洞察服务。

、雅虎收购移动解析和广告平台Flurry

时刻：2024年7月22日金额：数亿美元

核心：雅虎一直在尝试进步壮大其移动业务。

目的解读：

拓展雅虎在移动广告上的业务。Flurry业务中心：通过特点化的广告和移动解析来为开发者、营销商和消费者优化移动尝试，雅虎一直在尝试进步壮大其移动业务。

、Criteo公布收购AD-XTracking

时刻：2024年7月15日金额：未披露

核心：Criteo移动战略、跨屏营销战略重要的一步。

目的解读：

全球效果展示广告领航者Criteo，公布收购移动技术企业AD-X Tracking。AD-X Tracking能够为品牌、Agencies来跟踪、监控和报告在移动应用上的展示广告效果。此次收购，将把AD-X的团队和技术引入Criteo企业，是Criteo移动战略的重要一步，这为Criteo进行跨PC和Mobile营销提供技术化解方法。

、Twitter收购移动广告目标定位初创企业TapCommerce

时刻：2024年7月1日金额：1亿美元左右

核心：拓展移动市场策略的一部分。

目的解读：

Tap Commerce 这家企业提供广告自助交易和移动广告的二次精准投放。所谓“二次精准投放”也就是说，激励用户从头打开他们下载过的 App，尤其是像 Fab 和 eBay这样的电商很喜爱运用 Tap Commerce 的服务。收购Tap Commerce是Twitter拓展移动市场策略的一部分，将有助于Twitter改善其移动应用配置和广告接触方法。

、Opera收购美国移动视频广告平台AdColony

时刻：2024年6月25日金额：未披露

核心：抢占市场优先。

目的解读：

AdColony美国移动视频广告平台，诺威Opera 软件企业此举以加强其快读增长的移动广告行业地位，并上调2024年盈利预期。

、谷歌收购视频广告企业mDailog

时刻：2024年6月20日金额：未披露

核心：整合技术和资源。

目的解读：

将和mDialog团队一道将他们的技术和专门姿势整合到DoubleClick广告产品组合中去，帮助DoubleClick上的出版商实现视频内容的商业化，mDialog称借助旗下智能流媒体平台，该企业能够整合现有广告技术为一系列设备提供视频，包括ipad、iphone、Android、Google TV、Apple TV、Roku以及Xbox.

、猎豹移动3千万美元收购移动广告商香港品众互动

时刻：2024年6月12日金额：3000W美元现金+股票形式全资收购

核心：广告主资源整合。

目的解读：

为加强国际和移动互联网经验，猎豹移动和香港品众达成收购协议，收购的目的在于：获取香港品众互动的广告主资源，及潜在急速，包括数字营销解析，以加强全球移动互联网市场的解析能力。

、Twitter收购移动广告企业Namo Media

时刻：2024年6月6日金额：未披露

核心：原生广告整合，为Twitter更好地打造原生广告平台。

目的解读：

NamoMedia主要面给移动应用开发者提供广告业务，使广告可以天然植入应用（原生广告）。Twitter认为移动广告业务极其重要并已于去年收购了广告平台Mupob,两个平台的结合将极大的进步Twitter在移动应用上公开广告的能力。思考到Twitter近来新用户注册量不佳，因此提供天然流畅的广告植入。Namo Media表示，今后和MoPub广告团队协作，打造最好的原生广告平台。

、MediaMath收购Tactads,支持Cookieless跨装置定位和测量

时刻：2024年4月24日金额：未披露

核心：技术整合。

目的解读：

TerminalOne营销操作体系的创新者MediaMath收购cookieless和跨装置定位技术供应商Tactads，整合进TerminalOne，将使广告主能够和客户探讨而且统一智能电话、平板PC、手提PC、台式PC和其他设备上营销努力。MediaMath首席执行官Joe Zawawdzki表示：“运用多个启用网络的装置以及达到临界规模，因此在屏幕上定位超连结用户存在一定挑战，收购Tactads只是大家帮助客户客服这一挑战，进步营销效率和推动投资回报率所采用的众多方法其中一个。”

、雅虎收购移动营销初创企业Sparq

时刻：2024年1月22日金额：未披露

核心：雅虎继续实施移动优先战略。

目的解读：

雅虎继续实施移动优先的战略，收购移动营销初创企业Sparq（西雅图）,以增强营销方面的实力。Sparq宣称它的平台能够使移动用户变成客户，让用户物流在啥子地方，都可以轻松购买、共享和消费产品、服务、内容。

、友盟正式公布被阿里收购，称独立运作

时刻：2024年11月19日金额：8000万美元

核心：阿里巴巴移动端布局。

目的解读：

友盟推出了“一站式”化解方法，包含移动应用统计解析以及细分行业的移动游戏统计解析、社会化组件、消息推送、CDN云加速等产品和服务。阿里巴巴将整合现有资源，为友盟提供包括推广、存储、广告体系在内的等一系列增值服务，让无线开发者可以专注在产品及服务上。

、Twitter巨资收购移动广告企业Mopub

时刻：2024年9月19日金额：3.5亿美元

核心：媒体资源端的整合

目的解读：

Mopub是一家帮助移动出版商管理广告展位的创业企业，它和多家出版商合作，帮助他们将移动广告展位上的销售和表现最大化。Mopub可以帮助Twitter提高实时广告技术，而且最终有望打造壹个Twitter内部广告交换平台和Twitter外部广告网络。

、千禧传媒(Millennial Media)2亿美元收购移动广告商Jumptap

时刻：2024年8月14日金额：2.25亿美元

核心：竞品整合，业务互补。

目的解读：

Millennial是唯一一家主业为移动广告的上市企业。两个企业在业务上互补，千禧企业的重心在品牌广告上，Jumptap专注于广告和实时竞价广告。另外千禧以第一方数据为主，Jumptap以第三方数据为主。合并后，会成为在移动广告方谷歌最大的对手。

、Aarki收购移动广告创业企业Mobspire

时刻：2024年1月26日金额：未披露

核心：技术的整合

目的解读：

Aarki是一家设计和传递移动广告的平台，而Mobspire是一家自筹资金建设的企业。Mobspire的技术似乎已经集成到Aarki广告服务中。Aarki已经运营了成百上千个基于Mobspire平台的广告单元，用户接受到这些广告的平均时刻已经达到64秒。

、移动广告企业inmobi收购overlay

时刻：2024年1月9日金额：未披露

核心：意在技术和人才。

目的解读：

Overlay是一家总部位于英国提供情景感知运算技术的科技企业，Inmobi将利用Overlay技术来进步其广告的特点化和投放的精准度。Inmobi是富媒体广告平台，此次收购意在Overlay企业的技术和人才，这次收购也包括Metaflow化解方法和MMTG Labs技术，它将帮助Inmobi在公开高参和度的广告内容行业继续保持全球领先地位。

、Rubion Project收购Mobsmith

时刻：2012年5月23日金额：1000万美元

核心：移动互联网广告领域的布局。

目的解读：

Robion 在广告技术领域有较高知名度，Mobsmith是移动广告初创企业，Robion可以将实时广告购买技术应用在移动领域。

、Opera以2600万美元收购2家移动广告企业（Mobile theory&4th ScreenAdvertising）

时刻：2012年2月16日金额：2600万美元

核心：企业联合，PK谷歌的广告业务，同时地域布局。

目的解读：

以1800万美元收购Mobile Theory，以800万美元收购4th Screen Advertising。这两个企业集中在多媒体广告领域，将会扩展Opera企业现有的移动广告业务。另外，还有部分缘故是Mobile Theory企业业务集中在美国，总部在旧金山；而4th Screen Advertising企业业务集中在欧洲，总部设在伦敦。

、在线营销企业ValueClick收购移动广告企业Greystripe

时刻：2011年4月26日金额：7000万美元

核心：建立美国移动广告市场地位。

目的解读：

此项收购，将使其即可建立在美国移动广告市场的地位，Greystripe总部位于旧金山，其广告平台为超过3000万移动设备用户提供服务。ValueClick总部位于加州的西湖村，提供包括展示广告、联属营销、广告服务及相关技术在内的在线服务。

优胜略汰弱肉强食 《大鱼吃小鱼》评价

《大鱼吃小鱼》是一款休闲类年度手游，游戏中玩家控制小鱼吃掉比自身更小的鱼，接着慢慢长大。在弱肉强食的全球中只有自己变得强大，才能够生存。下边由11773小编为大家同享这款游戏，

《大鱼吃小鱼》评价

游戏画面/音效：4.2分

游戏的画面简单粗糙，基本上只能看清鱼的外形轮廓。而游戏背景种类不一，虽然能够看出是海低然而不够真正，只是一张贴图，也没有场景交换。游戏的音乐更是简单至极，从游戏开始到游戏结束，只有一首旋律循环播放，很容易产生疲劳感。

相对粗糙的游戏画面

游戏体系：3.7分

游戏的操作看似简单，双击屏幕左右路线小鱼便会游给指定位置。然而在游泳的经过中，小鱼会自动下落，而且操作灵敏度不高，经常由于反应迟钝而送命。而且在游戏中，大量的大鱼从四面八方游过，玩家必须时刻双击屏幕躲避大鱼，从而遮挡视线，导致在视野盲区出现大鱼把小鱼吃掉。如果运用虚拟摇杆键盘的话，效果会好很多。

海底出现的怪物

游戏的共配置5大关，每大关又分为若干小关，还会出现BOSS。在BOSS关卡，玩家必须躲避BOSS的正面，从其尾部下嘴咬伤大鱼，然而如果大鱼回头的话，就会被直接咬死。而BOSS没有回头的提前征兆，因此困难度较高。当造成一定的伤害后，BOSS会变成缩小版，这时玩家只要控制自己的鱼吃掉BOSS即可过关。

游戏中的BOSS战

当完成全部关卡后，游戏会自动退出，没有动画剧情，也没有游戏通关提示，这让11773小编我特别失望。

吃小鱼后自己的身体慢慢变大

游戏费用：6.8分

这款游戏下载不收费，也没有配置内购体系，至少在游戏中玩的还算顺畅，不会带来广告的烦扰。

游戏总评：4.3分 不好玩

总体来说《大鱼吃小鱼》这款游戏在游戏画面和音效上制作相对简陋，不能很好地表达游戏的主旨，在操作上也有各种缺点，因此11773评价室认为这款游戏不好玩，提议大家还是别试了。